Planificación y Desarollo del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública (Edición 2022)

El curso de “Planificación y Desarrollo del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública” es el segundo y último de los cursos que componen el Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública. Este programa de aprendizaje tiene como objetivo capacitar a profesionales de la salud pública de la región de las Américas para implementar programas de mercadeo social, aplicar estrategias de mercadeo comercial en busca de cambios de comportamiento en la población, promover hábitos saludables o prevenir enfermedades.
Al completar el programa de 2 cursos, los participantes podrán dirigir o supervisar los programas de mercadeo social en sus territorios, tomar decisiones informadas y aplicar un proceso sistemático de 5 etapas que va desde la formulación del problema hasta el monitoreo y evaluación del plan.

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
Los objetivos de aprendizaje específicos de cada uno de los cuatro módulos son:

  • Identificar los pasos a seguir para navegar por la plataforma y completar el curso.
  • Formular el enunciado del problema que deseas abordar mediante una intervención de mercadeo social.
  • Describir los principales métodos de investigación formativa disponibles para los especialistas en mercadeo social.
  • Identificar los recursos necesarios para realizar una investigación formativa.
  • Analizar los resultados de la investigación para comprender a la audiencia e identificar información práctica para construir un cuaderno de estrategia de mercadeo social.
  • Desarrollar un informe creativo.
  • Definir objetivos de comunicación medibles y estructurar un plan de comunicación.
  • Definir un concepto creativo.
  • Planificar actividades para la puesta de prueba de concepto y validación de materiales.
  • Distinguir las características clave del proceso de implementación en mercadeo social.
  • Distinguir las características clave de los procesos de seguimiento y evaluación en mercadeo social.
Última actualización: 11/Jul/2022